Není zřejmě lepší příklad digitalizace dnešního světa než postupná transformace hudebního, filmového a televizního průmyslu. Samotné streamování videa momentálně tvoří přes polovinu globálního internetového provozu1. Digitální média se stávají důležitou součástí ekonomiky. Společnosti PayPal a SuperData v této souvislosti představují výsledky svého průzkumu ekonomiky digitálního zboží.

Společnosti, které přes PayPal prodávají digitální zboží, a jejich zákazníci už berou digitalizaci jako samozřejmost. Rozhodli jsme se proto hlouběji rozebrat, co motivuje poptávku po digitálních produktech,“ komentuje Marcin Głogowski, generální ředitel společnosti PayPal pro střední a východní Evropu. „Jedním z klíčových faktorů, které vedou k rostoucí oblibě digitální zábavy, je pohodlí – 57 procent českých zákazníků kupuje filmy nebo televizní seriály v digitální podobě proto, že při tom nemusejí opustit domov, 55 procent oceňuje, že je mohou sledovat ihned, bez čekání.“

Různá zařízení, různý obsah, různé žánry

Češi nejsou na evropských trzích žádnou výjimkou – 72 procent Evropanů dává přednost streamovacím službám před nákupem a stažením filmu či seriálu (mezi Čechy je to 54 procent). Je důležité poznamenat, že Česká republika je sedmou zemí Evropské unie, pokud jde o dostupnost audiovizuálních služeb na vyžádání2. Podle nedávné studie společnosti Statista by český trh s digitálními médii měl v letošním roce dosáhnout objemu až 201 milionů dolarů.3

Jak si Češi vybírají platformu pro streamování? K hlavním kritériím patří množství dostupného obsahu (67 procent), možnost přístupu z počítače (45 procent) a uživatelské rozhraní (37 procent).Nejpopulárnějším žánrem videoobsahu jsou v Česku komedie (78 procent dotazovaných diváků uvedlo, že v posledních třech měsících nějakou viděli), akční filmy (58 procent) a dramata (47 procent).

PayPal se spojuje se službou HBO GO

Společnost PayPal se snaží stát v popředí digitální revoluce a do centra své činnosti staví zákazníka. Proto nyní své služby nabízí také na platformě HBO GO, která je vedoucí českou streamovací službou.

Neustále sledujeme trendy mezi moderními zákazníky, kteří jsou v digitálním světě domorodci, a online zábava mezi nimi patří k nejvýraznějším. Proto máme velkou radost ze spolupráce s HBO,“ shrnuje Glogowski. „Zjistili jsme, že u všech nákupů digitálního zboží je důležitý způsob platby, zejména používá-li zákazník mobilní zařízení. Při placení za digitální média volí čtyři z pěti českých spotřebitelů způsob platby podle toho, jak snadno se používá. A do toho PayPal dokonale zapadá.“

O průzkumu

Tato studie proběhla na 25 trzích a mezi zhruba 25 000 spotřebiteli po celém světě (tj. vzorek 1 000 respondentů z každé země). Průzkum provedený v roce 2018 ve spolupráci společností SuperData Research a PayPal zahrnoval globální dotazování v terénu a kvantitativní online dotazník. Proběhl v Argentině, Austrálii, Brazílii, České republice, Číně, Francii, Hongkongu, Indii, Itálii, Izraeli, Japonsku, Jihoafrické republice, Kanadě, Maďarsku, Mexiku, Německu, Nizozemsku, Polsku, Rusku, Řecku, Spojených arabských emirátech, Spojeném království, Španělsku a Švédsku.

3 Zdroj: Statista